Как собрать первые 100 подписей

Большинство петиций так и не набирают 100 подписей, и редко это происходит потому, что сама идея слабая. Причина в том, что запуск проходит тихо. Это практическое руководство на первые дни вашей кампании: кого просить, в каком порядке и с каким сообщением.

Почему первые 100 важнее следующих 1 000

Люди смотрят на то, что уже сделали другие, прежде чем решить, что делать самим. Петицию с 3 подписями люди часто считают рискованной для подписи, а петиция с 80 подписями уже выглядит как движение, к которому стоит присоединиться. Психологи называют это социальным доказательством, и это значит, что самые первые подписи делают самую тяжёлую работу во всей кампании.

Первые 100 подписей открывают и всё, что будет дальше: журналисты начинают воспринимать петицию с трёхзначным числом подписей всерьёз, организации охотнее делятся ею, а лица, принимающие решения, уже не могут отмахнуться от неё как от жалобы одного человека.

Составьте список из 20 человек, прежде чем делиться чем-либо

Прежде чем публиковать петицию где-либо, запишите 20 человек, которые почти наверняка подпишут её, если вы попросите их лично: членов семьи, близких друзей, соседей, коллег и всех, кого эта проблема касается напрямую.

Этот список — ваш двигатель запуска. Не пропускайте этот шаг и не заменяйте его публичным постом. Публичный пост слабо охватывает многих, а ваш список сильно задевает немногих — а пустой петиции нужна именно сила воздействия.

Просите лично, по одному сообщению за раз

Отправьте каждому человеку из списка короткое личное сообщение. Двадцать отдельных сообщений сработают лучше, чем одна рассылка на двести человек, потому что личную просьбу сложно проигнорировать и легко выполнить.

Пример сообщения:

"Привет, [имя], я только что запустил(а) петицию о [вопрос], потому что [личная причина]. Пока у неё всего несколько подписей, а первые — самые важные. Не могли бы вы подписать её и, возможно, передать одному человеку, которому это было бы не безразлично? Вот ссылка: [ссылка]"

Честно говорите о том, что петиция новая. Просить о помощи в самом начале выглядит более искренне, чем делать вид, что кампания уже большая.

Сначала добейтесь 25 подписей, а потом выходите в публичное пространство

Не публикуйте петицию в соцсетях, группах или на форумах, пока у неё не будет хотя бы 25 подписей. Первое, на что обращает внимание незнакомый человек, — это количество подписей, а почти пустая петиция подсказывает ему: лучше подождать и посмотреть.

Когда на странице уже 25 имён, посетитель видит, что кампания живая. Именно это простое изменение порядка запуска чаще всего отличает петиции, которые растут, от тех, что сразу замирают.

Идите туда, где уже есть ваш второй круг

Ваш второй круг — это люди, с которыми вы лично не знакомы, но у которых та же проблема: участники местных сообществ, родители из одной школы, пользователи одной и той же услуги, жители одного района.

Опубликуйте петицию в двух или трёх группах или каналах, которые ближе всего к этой теме, и добавьте короткое личное объяснение, почему это важно и о чём вы просите. Одна удачно выбранная местная группа обычно приносит больше подписей, чем десять нерелевантных.

Чтобы узнать тактики для конкретных каналов, прочитайте Как продвигать вашу петицию в социальных сетях.

Попросите каждого подписавшего привести ещё одного человека

Рост с 50 до 100 подписей редко обеспечивается только автором петиции. Он приходит благодаря тем, кто подписал и делится дальше. Просите прямо: поблагодарите тех, кто подписался, и попросите их отправить петицию одному человеку, которому она тоже могла бы быть небезразлична.

Пример последующего сообщения:

"Спасибо за подпись! Если для вас это важно, не могли бы вы отправить петицию одному человеку, которого это тоже касается? Каждый репост приносит новые подписи: [ссылка]"

Превратите 25, 50 и 100 подписей в новость

Каждая веха — это повод снова сделать публикацию, не повторяясь. "Мы собрали 50 подписей за два дня" — это история о набранном темпе, а темп привлекает тех, кто в первый раз сомневался.

Публикуйте короткое обновление на каждой вехе: сколько сейчас подписей, что это показывает и что будет дальше. Подробнее в Как писать обновления к петиции.

Застряли на 30? Проверьте это

Заголовок: Он формулирует чёткое и конкретное требование? «Оставить Центральную библиотеку открытой» звучит убедительнее, чем «Петиция о финансировании библиотек».
Первый абзац: Он начинается с человеческой истории, а не со статистики или предыстории?
Аудитория: Вы обращаетесь к людям, которых это действительно касается, или просто к тем, до кого удалось дотянуться?
Просьба: Ваши сообщения просят об одном конкретном действии или просто описывают проблему?
Те, кто молчит: Люди, которые не ответили на ваше первое сообщение, обычно собирались подписать и просто забыли. Одно вежливое напоминание через несколько дней — это нормально и эффективно.