Как продвигать вашу петицию в социальных сетях

Начните со своего окружения

Прежде чем публиковать её открыто, поделитесь петицией с людьми, которые уже вас знают. Петиция с первыми несколькими подписями гораздо убедительнее для незнакомого человека, чем петиция без единой подписи. Напишите близким друзьям и родным напрямую и попросите их подписать и поделиться.

Личные просьбы получают гораздо более высокий отклик, чем массовые публикации. Короткое сообщение о том, почему эта тема важна лично для вас, работает лучше, чем публичный пост со ссылкой.

Напишите сообщение, а не просто ссылку

Не публикуйте только URL петиции. Напишите два-три предложения о том, что поставлено на карту, кого это затрагивает и что вы хотите, чтобы люди сделали.

Удобная структура такая: обозначьте проблему, назовите нужное вам изменение, а затем попросите людей подписать и поделиться.

Многие сторонники хотят помочь, но не знают, что написать. Дайте им короткое сообщение, которое они смогут скопировать и отправить в своё окружение:

Facebook: группы и страницы

Facebook особенно эффективен для вопросов на уровне местных сообществ.

• Share in relevant groups: Find Facebook groups related to your cause, your neighborhood, or your target audience. Во многих местных группах участникам разрешено публиковать сообщения о проблемах сообщества. Для местных петиций адаптируйте сообщение под каждую группу: пост, который обращается напрямую к проблемам конкретного сообщества, получает гораздо больший отклик, чем универсальный копипаст.
• Напишите личный пост: Не просто вставляйте ссылку. Напишите два-три предложения о том, почему это важно и что вы просите людей сделать.
• Используйте изображение: Публикации с изображением получают значительно больше вовлечённости, чем только текстовые. Используйте фото, которое иллюстрирует проблему.
• Create an event: If your petition is tied to a deadline or a meeting with a decision-maker, create a Facebook event and link the petition there.

Прочитайте полное руководство по Facebook, чтобы узнать больше приёмов.

X (ранее Twitter): хэштеги и журналисты

X полезен для выхода на журналистов, политиков и организации.

• Tag decision-makers: If your petition targets a specific organization or public figure, tag their official account. A post that tags the decision-maker directly creates public pressure and may be seen by their communications team.
• Свяжитесь с журналистами: Когда у вас будет заметное число подписей, обратитесь к журналистам, которые пишут на вашу тему. Личное сообщение вроде "Привет, @LocalJournalist, уже более 500 жителей подписали нашу петицию за сохранение местной библиотеки. Вам было бы интересно рассказать об этой истории?" может привести к публикациям в СМИ, которые принесут намного больше подписей.
• Используйте подходящие хэштеги: Узнайте, какие хэштеги использует ваша целевая аудитория, и добавьте один-два в пост.
• Публикуйте обновления в виде треда: Отвечайте на исходный пост достижениями и новыми событиями, чтобы собрать тред, который расскажет о ходе вашей кампании.
• Участвуйте в связанных обсуждениях: Когда люди обсуждают проблему, которой посвящена ваша петиция, присоединяйтесь к разговору и упоминайте петицию.

Прочитайте полное руководство по X, чтобы узнать больше приёмов.

Instagram: визуальный контент и истории

Instagram требует визуального подхода, но может быть очень эффективен для тем с сильной визуальной составляющей.

• Добавьте ссылку в био: Instagram не позволяет размещать кликабельные ссылки в подписях к постам. Добавьте URL петиции в био профиля и укажите в подписи, что нужно перейти по ссылке в био.
• Используйте Stories со стикером ссылки: Добавьте прямую ссылку на вашу петицию в Stories с помощью стикера Link. Ваши подписчики увидят Stories, даже если не заходят в профиль.
• Создайте простой графический макет: Хорошо работает аккуратное изображение с названием петиции и призывом к действию. Бесплатные инструменты вроде Canva позволяют легко создавать материалы для публикации, даже без опыта в дизайне.
• Используйте хэштеги: Используйте сочетание общих и более точных хэштегов, связанных с вашей темой, чтобы новым людям было легче находить ваш контент.

Прочитайте полное руководство по Instagram, чтобы узнать больше приёмов.

TikTok и LinkedIn

• TikTok: Объясняйте проблему простым языком и быстро показывайте её влияние на людей. Короткие видео с личной историей могут охватить большую аудиторию даже при небольшом числе подписчиков. Прочитайте полное руководство по TikTok.
• LinkedIn: Подходит для петиций, связанных с профессиональной сферой, рабочим местом, образованием, здравоохранением и политикой. Выходите на коллег, деловые контакты и профессионалов, которым небезразлична эта проблема.

Общие советы для всех платформ

• Публикуйте тогда, когда ваша аудитория онлайн. Для большинства тем это вечер буднего дня и утро выходного.
• Публикуйте снова, когда достигнете важной отметки, например 100, 500 или 1 000 подписей. Посты о прогрессе мотивируют тех, кто ещё сомневается, подписать петицию.
• Просите сторонников не только подписывать, но и делиться. Каждая репост-публикация показывает петицию совершенно новой аудитории.
• Отвечайте на комментарии. Активные обсуждения показывают алгоритму, что ваш пост вызывает интерес, и могут увеличить его охват.
• Отслеживайте, какие сообщения, группы и форматы приносят подписи. Повторяйте то, что работает, и перестаньте тратить время на каналы, которые вызывают споры, но не дают поддержки.

Сохраняйте темп

Продвижение в социальных сетях — это не разовая акция. Планируйте регулярно публиковать обновления на протяжении всей кампании. Рассказывайте сторонникам, что происходит, насколько вы близки к цели и что будет, когда вы её достигнете.

Люди, которые подписали петицию несколько недель назад, всё ещё могут поделиться ею, если дать им повод. Социальные сети — лишь один из каналов: для личного обращения, групп сообщества, СМИ и офлайн-тактик см. Как продвигать петицию.